“从在海外的表现来看，中国的品牌可以用八个字来概括：内战内行，外战外行。”美国伊利诺伊大学教授刘云川昨天在启动仪式的大会发言说说：“中国品牌在国际化的进程中，依然困难重重。”

他表示，中国品牌国际化的定位不准确，不了解海外市场消费者偏好，不符合海外消费者的审美，缺乏与海外消费者沟通。“这种问题在国际企业中其实是非常常见的，就像感冒一样普遍，这就是中国品牌在国际化方面碰到的最重要的问题。”

刘云川认为，解决这个问题要求中国品牌在与世界沟通的时候要用世界的语言，世界的语言不只是英语，更代表的是一种价值观念、一种文化、一种思维和一种理念的沟通。

此外，他提出中国品牌国际化面临的另一问题是世界智慧。“我们现在做企业的方式依然太中国，中国制造向中国创造转变，品牌和制造最主要的区别就是智慧的成分。我们要增加更多世界智慧的内容，利用全世界的智慧使得自己达到成功。”